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会务策划设计师谈展会中的陈列展品设计思路

发布时间:2017-05-24 13:57:59??发布者:??阅读:378

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    【专业讲解】优秀的会务展台策划设计师设计一个作品时,往往会着眼于从企业整体形象入手。虽然参展企业最终推广的是产品,但展台设计的唯美性却对参展商品在数量上有严格的限定。

    疑问

    我在上海品邦会务展务策划设计营销公司做设计师多年,常常遇到很多这样的客户,当我把自己的设计方案提交审核时,他们常常质疑:我们公司上百个产品,你怎么只设计?#24605;?#20010;展品位置?

    对此,我都反复向客户解释,展台设计讲求的是企业形象的塑造和整体美观度,目的是给参观者留下深刻印象。如果把企业全部产品都安排展示,那性?#31034;?#21464;成了摊位而不是展台。

    展会上企业展台设计的主题思路

    企业参加展会的最主要价值其实还是宣传企业而非产品。产品可?#38405;?#24180;更新,但企业只有一个。如果企业只想宣传时下新产品,?#19994;?#26159;建议去组织策划促销活动。

    展会主要还是面向企业的长期发展而设计的,虽然有一些小摊贩也会租赁展位搭建摊位主营零售业务,但那毕竟是少数。

    而要想让参观者?#21355;?#35760;住企业,简约风格设计是十分必要的。选取有代表性的一两种产品做主题展示,辅之其它多种多媒体、多角度宣传设计和活动推广,便能使观者感觉展台清爽整洁、充满吸引力,记忆?#26448;?#28165;晰透彻。否则便会造成繁而杂乱的感觉,不利于主题形象塑造。


    企业急功近利思想与设计师思路的矛盾

    很多参展企业希望通过一次展会就把自己的所有产品都能宣传推广出去,或借此都拿下大订单。这?#20013;那?#25105;非常能理解,但事实上这是完全不可能的。从营销角度来讲,企业做市场最佳的推广策略也只能一个产品一个产品地顺序推广,而非全部出击。饭要一口口吃,路要一?#35762;?#36208;。很多时候,拔苗助长、急功近利就只能?#23454;?#20854;反。

    就如一个美女或帅哥,他(她)的美是有特点的。选取他(她)最显著的优点进行推广,就等于?#19994;?#20102;卖点。一个产品也如此,一台展会更是如此。所以营销专?#39029;?#35828;,成功是有阶段性的,而非一步到位,就是这个?#35272;懟?


    展品多数量设计的思路

    还有的企业会问我,那如果我就想在展会上把所有产品都陈列出去,但又不能影响整体形象,你打算怎样设计?

    遇到这种咨询,我往往会告诉他们,那就必须要增加展位面积,加设零售区或产品展示区。如果不想这么做,强?#24615;?#20027;展台上增设多产品展示,一定会与主题设计产生矛盾的。

    增加零售区或产品展示区,企业也就应该相应增设工作人员的配置,也就意味着企业在展会上?#24335;?#25104;本与人力成本的增加。但很多零售做得好的展位,却可以靠产品在展会期间的销售赚回展费本金。


    总结

    对于企业?#27492;擔?#23637;会宣传是一个长期的过程,而非一蹴而就、一劳永逸。企业在推广宣传上的精密策划不仅不会增加企业的经营成本,反而能拉动企业的销售,降低运营成本。

    在前几篇文章中,我已经介绍过一些企业通过在展会上做成功的产品零售业务,赚得盆满钵满。如果您是?#24335;?#21333;薄的小企业,非常在乎一次展会上的费用投入,?#29615;?#20223;效他们增设产品零售区。但展会上的企业主题定位设计和宣传一定是需要的,否则就失去了参展的意义。


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